CREDIA SEO off page

Imprescindibles del SEO OFF PAGE en 2014

Desde las técnicas tradicionales de linkbuilding -con el sombrero más o menos oscuro- hasta las exigencias que plantea el escenario actual, el SEO off page ha recorrido un largo camino. Si hace solo unos años los enlaces entrantes sin filtro podían levantar casi cualquier proyecto, hoy necesitamos valernos de técnicas más sofisticadas, las del SEO off page en 2014.

Aunque mantener nuestro sombrero blanco y puro puede consumir muchos recursos, ésta debería ser la línea a mantener en el largo plazo -sobre todo si aspiramos a desarrollar estrategias SEO honestas, perdurables y escalables-. Las técnicas black hat comprometen la salud a largo plazo de cualquier proyecto, suelen despertar suspicacias entre la competencia y a ojos de Google, e impiden la comprensión y gestión por parte del cliente medio.

Observando el desarrollo del SEO constante y acelerado en estos años, podemos extraer algunas conclusiones que definen su evolución:

MENOS LINKBUILDING Y MÁS LINK EARNING

Las estrategias para generar enlaces de manera masiva han sido condenadas al fracaso. Hoy la calidad es mucho más importante que la cantidad y las penalizaciones -tanto manuales como algorítmicas- que reparte Google dan prueba de ello. Hay que ganarse ser referencia y referenciado.

CUIDADO CON LA CALIDAD DE LOS ENLACES

Por supuesto, no todos los enlaces valen lo mismo. De entrada, todos nos solemos fijar en la autoridad del dominio que nos referencia, pero hay más aspectos a tener en cuenta en el SEO off page actual: la ubicación del enlace, si está integrado en el texto…

REVISA TU PERFIL DE ENLACES

Si el primero de estos puntos del SEO off page no resulta suficiente y continuamos haciendo linkbuilding debemos ser muy cuidadosos con el perfil de nuestros enlaces. Hay que mantener una proporción entre enlaces dofollow y no follow y entre los tipos de anchor texts, que denoten naturalidad y alejen los fantasmas del link sculpting.

CONSIDERA LOS LINK ECHOES

Los enlaces pueden mantener su potencia hasta cuando han sido retirados, y es algo de lo que nos podemos beneficiar. Así lo han demostrado desde Moz. Resulta lógico, sobre todo cuando los enlaces tóxicos también nos pueden seguir penalizando hasta cuando han sido desautorizados.

ATENCIÓN A LA CO-OCURRENCIA Y A LA CO-CITACIÓN

La semántica ha llegado al SEO para quedarse. Con las últimas actualizaciones semánticas del algoritmo estos dos términos adquieren la importancia que le restan a los enlaces propiamente dichos y a sus anchor texts. Las menciones y las relaciones semánticas entre textos y entidades ganan terreno.

La transformación del linkbuilding tradicional, la búsqueda de la popularidad a través de enlaces naturales y valiosos y la irrupción de la semántica han cambiado la forma de hacer y entender el SEO off page. Así que ya sabes, actualiza y refresca conceptos para seguir escalando puestos.

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CREDIA SEO on page

SEO ON PAGE ¡Descrube las claves del 2014!

Entendemos el SEO on page como el conjunto de técnicas y acciones que llevamos a cabo “en las tripas” de nuestra página para optimizar su estructura y contenido, hacerla más amigable a usuarios y crawlers y, en definitiva, mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda. Aunque en los últimos tiempos haya perdido importancia en beneficio de otros factores, sigue siendo algo fundamental en cualquier proyecto orientado a captar tráfico de búsqueda orgánico.

El SEO on page ha evolucionado y sigue evolucionando en paralelo a las nuevas tendencias y exigencias que marca Google y el nuevo usuario online. Ha dejado de ser un checklist de requisitos a cumplir. Tampoco es una ciencia, pero conviene considerarlo como una estrategia muy amplia que engloba la identidad del site, su jerarquía y estructura, la experiencia que ofrece… En resumen, toda una serie de factores que determinan el look and feel de un site.

El primer paso es ponerse manos a la obra para conseguir una web optimizada a nivel interno. Aunque cada maestrillo tiene su librillo, podemos diferenciar una serie de factores básicos del SEO on page:

Ordenación y jerarquía

Optimiza tu estructura de encabezados en HTML5 puedes utilizar más de un h1 por página, en concreto uno por contenedor. Destaca y prioriza la visualización de tu contenido “más fuerte” e intenta mostrar la mínima publicidad above the fold.

Genera y cuida tus archivos robots.txt y sitemap.xml

Ayudarás a gestionar las visitas de los crawlers y les darás una ayuda extra para rastrear e indexar las páginas de tu site.

Metadatos e imágenes

Asegúrate de que tus principales palabras clave aparecen en estos elementos, aunque sin pasarse. Huye del keyword stuffing como de la peste: no beneficia ni a los robots ni a los usuarios. Optimiza titles, descriptions, titles y alts de imágenes…

Cuida tus contenidos

Nada de contenido duplicado. Trata de ofrecer una experiencia de navegación única y valiosa a partir de tus contenidos. Y en caso de que tu site genere duplicados (por paginación, parámetros…), contempla medidas específicas, como el elemento rel=”next” y rel=”prev” para paginación o las etiquetas canonical para duplicados.

Optimiza el rendimiento de tu web

Minimiza la velocidad de carga. Reduce las llamadas http reduciendo y comprimiendo JS y CSS. Revisa el tamaño de tus imágenes y asegúrate de que no sobrepasen los 100 kb. Y mide tu TTFB, que es un factor de importancia 😉

Utiliza URLs amigables

Evita parámetros y trata de utilizar URLs lo cortas. Si contienen las palabras clave a las que se oriente la página en cuestión, mejor. En URLs largas conviene eliminar las preposiciones.

Cultiva tu enlazado interno

Crea una arquitectura de la información que facilite el rastreo. Beneficiará el tiempo en página de tus visitas y a la distribución de linkjuice. Una estructura de site horizontal puede ser la mejor solución.

Adapta tu site a todos los dispositivos

Google valora hoy más que nunca la experiencia de navegación en los diferentes dispositivos. Atención al responsive y a la adaptación del tamaño de las imágenes -el atributo max width puede ser de gran ayuda-.

Utiliza el marcado de datos

Marca con schema.org todo aquello relevante y que sea susceptible de ello. A Google le gusta elaborar información a partir de nuestros datos marcados, lo que puede ayudar a mejorar el CTR de nuestros snippets. Y de paso, facilitarás la interpretación semántica de tus contenidos.

Por supuesto, hay muchas otras acciones y factores que influyen en esto del SEO on page, aunque seguro que con esto tienes un buen punto de partida. Si no sabes ni por dónde empezar, quizá te interese contactar con nosotros para comenzar un proceso de SEO on page que mejore el rendimiento de tu site en los buscadores.

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pilares posicionamiento web CREDIA

Los tres pilares del posicionamiento web

Si has oído hablar de posicionamiento web pero no sabes por donde empezar tu campaña este post es para ti.

Los tres pilares del posicionamiento web te ayudarán a comprender las claves de una campaña eficaz y te demostrarán que los aspectos técnicos de la web (como la estructura del sitio, los metadatos y la navegación) son tan importantes como su contenido y autoridad, así lo explica Ian Lloyd director de operaciones digitales de la agencia inglesa WMG en su video.

El punto de partida de toda estrategia de posicionamiento web exitosa y a su vez el cimiento que sostiene los tres pilares es el análisis. Necesitamos analizar nuestro negocio y determinar los objetivos que queremos alcanazar con la campaña. Para alcanzar los objetivos de negocio establecidos construiremos tres sólidos pilares:

OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB

El primer pilar de una estrategia eficaz de posicionamiento web es la optimización de la web para los motores de búsqueda, o lo que es lo mismo, SEO on page, para ello es fundamental hacer una auditoría del sitio, comprobando la estructura, los metadatos y la navegación del sitio, e identificando áreas de mejora para poder obtener el máximo beneficio de las acciones de marketing online.
 
  • estructura de la web
  • metadatos
  • navegación del sitio

OPTIMIZACIÓN DEL CONTENIDO

El segundo pilar es el contenido. Nos referimos al contenido de tu página web. Google y los demás motores de búsqueda son lectores de texto, por lo tanto, a la hora de mostrar una web en los resultados de búsqueda, básicamente lo que hacen es analizar las palabras presentes en la web. Es imperativo asegurarse de que estamos incluyendo en la website las palabras correctas, estas palabras se establecen teniendo en cuenta el análisis inicial.
 
  • palabras

AUTORIDAD DEL SITIO WEB

El tercer pilar es la autoridad del sitio, o seo off page. Google, mediante su algoritmo, mide la autoridad de las websites y establece quien debe estar más arriba o más abajo en los resultados de búsqueda. Para construir autoridad se necesita tener un perfil de links sano e interacción en los medios sociales, es decir, necesitamos construir autoridad como marca y como negocio.
 
  • enlaces entrantes
  • interacción en medios sociales

Un vez realizados todos estos ajustes, es decir, ya tenemos el sitio estructurado, las palabras adecuadas y estamos construyendo autoridad, debemos volver al análisis, analizando esta vez la eficacia de la estrategia de posicionamiento web mediante el uso de software de análisis. Los datos obtenidos a través de este análisis dictan la dirección de futuras estrategias.

Estos tres pilares son imprescindibles para construir una campaña eficaz de posicionamiento web. Si cualquiera de ellos falta, la campaña se desplomará antes o después. En CREDIA es así como diseñamos las campañas de posicionamiento web de nuestros clientes y comprobamos que realmente funcionan.

Si quieres más información sobre posicionamiento web o deseas iniciar una campaña ponte en contacto con CREDIA

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